Wirkliche Entrepreneure

Echte Entrepreneure sind Unternehmerpersönlichkeiten, die nicht nur ein Unternehmen erfolgreich führen. Nein, echte Entrepreneure haben einen Markt erschaffen, den es zuvor noch gar nicht gegeben hat. Sie haben also ganze Arbeit geleistet. Man denke z.B. an Steve Jobs, den Gründer von Apple. Dieser hat mit itunes einen Onlineshop für Musikdownloads etabliert. Bevor Jobs dies tat, gab es gar keinen Absatzmarkt für legale Musikdownloads, weil Musik im Internet ausschließlich illegal heruntergeladen wurde. Jobs erkannte als erster, dass die Konsumenten die Musik stehlen müssen, weil sie diese gar nicht legal angeboten bekamen.

Mit dieser Einsicht im Gepäck wickelte er die Musikindustrie um den Finger und schaffte so, was vorher noch nicht einmal ernsthaft versucht wurde. Jobs verkauft Musik online. Und weil er ein pfiffiges Kerlchen ist, verkaufte er einen hochpreiseigen MP3-Player gleich mit. Damit beherrscht er jetzt die Hardware- und die Softwarewelt in der Musikindustrie. Das war eine echte Herkulessaufgabe.

Aus dem Beispiel wird deutlich, dass es mitunter eines echten Unternehmers bedarf, damit der technische Fortschritt auch stattfindet. Einen ähnlichen Coup landete Steve Jobs mit seiner Firma Pixar. Diese Firma macht Computer animierte Filme in einer derartigen Brillanz, dass diese vermutlich die Zeichentrickfilm-Zeichner in aller Welt arbeitslos macht. Der klassische Zeichentrickfilm war seit Walt Disney mehr oder weniger in unveränderter Form hergestellt worden, ohne dass man auf die Arbeitsintensive Kunst der Zeichner verzichten konnte. Heute wird diese manpower in hohem Maße durch die Computer der Firma Pixar ersetzt.

Man darf gespannt sein, was Steve Jobs als nächstes ausheckt. Er hat schon jetzt das Leben vieler Menschen drastisch beeinflusst.

Klaus-Martin Meyer

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