Werbeagenturen
Um erfolgreiche Werbung für eigene Dienstleistungen oder Produkte zu schalten, bedarf es für Unternehmen und andere Institutionen einer ganzen Reihe von voran gehender überlegungen: Welche Ziele verfolge ich? Welche Zielgruppe möchte ich ansprechen? Wie erreiche ich diese Zielgruppe am besten? Werbeagenturen können in verschiedenen Phasen dieses Prozesses Unterstützung leisten, bereits vorhandene konkrete Werbeideen realisieren oder grundsätzlich Vorschläge für Werbestrategien ausarbeiten.
Neue Medien, neue Werbung
Seit etwa im Jahr 1843 in Philadelphia die erste Werbeagentur öffnete, entwickelten Werbetreibende für jedes neu erfundene Medium passende Werbeformen. Sie entdeckten das Medium (z.B. Radio, TV, Internet) schnell als Werbeträger und schufen dafür geeignete Werbemittel. Beispiele sind der Radio- und der TV-Spot, der Newsletter oder die Bannerwerbung im Internet. Der Kreativität waren niemals große Grenzen gesetzt, etwa wenn ein großer Telekommunikationsanbieter auf bereits vorhandene Netzwerke im Internet setzt, um mit attraktiven Events zu werben. Bei dieser Art von Werbung spricht man von Viralem Marketing.
Werbung - eine Vielzahl von Begriffen
Verwandt mit dem Begriff Werbung ist der Begriff Public Relations; auch der Begriff "Marketing" wird mitunter fälschlicherweise allein für Werbemaßnahmen benutzt. Die Werbung selbst gliedert sich in eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten: Werbeagenturen können für ihre Kunden Anzeigenwerbung realisieren, Banner, Internetseiten, Werbebriefe oder Plakate. Immer öfter verzichten sie auch auf etablierte Medien als Werbeträger und wählen das so genannte Direktmarketing, also den Direktkontakt zum Kunden.
Die Arbeit der Agenturen: Langfristige Ziele der Kunden
Von Werbeagenturen gestaltete Anzeigen entfalten meist eine kurzfristige Wirkung. Kunden können sich jedoch auch mit langfristigen Zielen an eine Werbeagentur wenden: Dann entwirft sie ihnen beispielsweise ein Corporate Design, das ihnen einen einheitlichen, ansprechenden Auftritt in der öffentlichkeit ermöglicht. Oder sie optimiert Internetauftritte für Suchmaschinen, um langfristig die Besucherzahlen für die Webseiten zu steigern. So genannte Full-Service-Werbeagenturen (etwa die Werbeagentur in Kassel "PlatinPower") bieten ihren Kunden eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten. Dadurch taugen sie auch als Berater, die ihren Kunden individuelle Werbestrategien mit Nutzung verschiedener Werbemittel entwickeln.
Möchten auch Sie sich ein wenig detailierter über Werbemaßnahmen zu Ihrem Unternehm unterhalten, so nehmen Sie doch mit uns Kontakt auf.
Informationen zum Author:Patrick BeckManagement der Werbeagentur PlatinPowerFrankfurter Str. 106b34121 KasselTel.: +49 (0561) 3160274Mobil: +49 (0176) 23718381E-Mail: info@platinpower.comWeb: www.platinpower.com