Das Logo - Mehr als eine Spielerei

Haben Sie schon einmal darauf geachtet: Fast jede Firma hat ihr eigenes Logo. Und oft wird die Firma an diesem Logo auch sofort erkannt. Das Zusammenspiel mit Farben und Formen macht das Logo zu etwas Unverwechselbarem und somit auch zu einem wichtigen Faktor im Marketing. Es übernimmt also eine Branding-Funktion und dient dazu, den Fokus auf die Firma oder das Produkt zu lenken - selbst wenn keine anderen Informationen gegeben sind.

Ein Logo ist ja eigentlich einfach zu erstellen. Man nimmt den Firmennamen, sucht sich eine schöne Schrift aus, verpasst dem ganzen eine auffallende Farbe und drapiert vielleicht auch noch einige geometrische Formen drum herum. Das Ergebnis ist dann ein Logo, das aussieht wie tausend andere auch. Clevere Unternehmer stecken deshalb viel mehr Überlegungen in die Erstellung eines Logos und arbeiten mit erfahrenen Grafikern zusammen, die die Überlegungen unterstützen und dann auch umsetzen.

Man darf nie vergessen: Das Logo ist häufig das erste, was von dem Unternehmen wahrgenommen wird. Auf der Website, auf Briefbögen, Visitenkarten und vielem mehr prangt es an prominenter Stelle und ist somit ein Eyecatcher. Deshalb sollte das Logo auch mehr sein, als eine lieblos dahin kreierte Grafik. Das Logo muss durchdacht sein und den Unternehmensgeist widerspiegeln. Meist wird vor allem darauf geachtet, dass sich die Corporate Identity in den Farben eines Logos widerspiegelt. Das ist schon einmal ein guter Ansatz, der einen gewissen Wiedererkennungswert schafft.

Weitere Überlungen sollte man über die Schriftart und Schriftgröße anstellen. Riesige Schriftzüge wirken oft zu dominant und lassen alles andere im Umfeld verblassen. Und ist man Hersteller von Maschinen, passt auch eine verschnörkelte Schrift nicht wirklich zum Auftritt. Oft sind es Standardschriftarten, die einen guten Dienst erweisen, wenn man sie mit ein paar Tricks verändert.

Zu den meisten Logos gehört schlussendlich auch noch ein grafisches Element. Geometrische Figuren sind dabei besonders beliebt und können auch viel Ausdruck verleihen. Dennoch sollte man ihren Einsatz genau überdenken. Nutzt man ein Dreieck, kann man durch die pfeilähnliche Darstellung damit gut auf etwas hinweisen, eine Richtung geben. Ovale und Rechtecke können einen Rahmen bilden und auch Quadrate sind, wenn sie richtig eingesetzt werden, ein Eyecatcher. Sie wirken aber oft nur noch dann, wenn man sie ungewöhnlich anordnet oder mit der Schrift bzw. anderen Formen überlagert.

Hat man das richtige Logo gefunden, muss es auch bekannt gemacht werden. Der Einsatz auf allen Werbe- und Kommunikationsmitteln sollte dabei oberste Priorität haben. Aber nicht nur das. Auch Aufkleber können mit dem Logo versehen werden. Ebenso wie Etiketten, die Fahrzeugbeschriftung und auch die Schaufensterbeschriftung. Es gibt also viele Einsatzmöglichkeiten, die einem zum Erfolg verhelfen können.

Guido Voutta, Info[@]Stick-Tec.de

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