Suchmaschinenoptimierung in drei Schritten

Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil der Webseitenoptimierung und hat eine Top-Platzierung unter den Trefferanzeigen der Suchmaschinen zum Ziel.
Folgende Schritte sind erforderlich, damit eine Webseite durch Suchmaschinenoptimierung (= SEO (search engine optimization) mehr Besucher erhält:

1. Auswahl Erfolg versprechender Suchbegriffe

Da eine Webseite nur durch

  • tatsächlich gesuchte Begriffe
  • auf Seite 1 - 3 bei Google u. a. Suchmaschinen (mit Zielsetzung Seite 1 möglichst weit oben)

mehr Klicks von Interessenten bekommt, ist die Auswahl der "richtigen" Begriffe wichtig für den Erfolg.

Für die Auswahl in Frage kommender Suchbegriffe ist wichtig:

  • Trefferanzahl bei Google
  • tatsächlich in letzter Zeit erfolgte Suchanfragen
  • Kurzscheck bestplatzierter Mitbewerber-Webseiten

Durch entsprechende Vorarbeiten können evtl. alternative, besser geeignete Suchbegriffe gefunden werden.

2. Basisoptimierung

Die Basis- Suchmaschinenoptimierung, auch On-Page-Optimierung, beinhaltet im Wesentlichen die Programmierung direkt auf der Webseite und setzt den Zugriff auf den Webaccount voraus. Sie

  • ermöglicht den Suchrobotern, die Webseite mit allen relevanten Daten zu erfassen und in den Suchmaschinenindex aufzunehmen und
  • stellt eine wichtige Voraussetzung für eine Bewertung durch die Suchmaschinen und damit für gute Listung bei den Suchmaschinen

dar.

Folgende Maßnahmen gehören dazu

  • die Ausarbeitung und Umsetzung einer suchmaschinenwirksamen Verlinkung (Navigation),
  • das Einbinden bzw. Optimieren suchmaschinenrelevanter Metatags,
  • die Optimierung des sonstigen HTML-Codes auf Suchbegriffe

Die Maßnahmen erfolgen unter Berücksichtigung einer speziellen Schlüsselwortdichte und können u. U. eine Änderung des Textes und seiner Formatierung zur Folge haben. Optimierungen sind i. d. R. nur möglich, wenn die gewünschten Suchbegriffe auch im Text erscheinen - was gleichzeitig aber auch vom Webseitenbesucher, der über einen Suchbegriff auf die Seite klickt, erwartet wird und daher in jedem Fall sinnvoll erscheint.

Unter Umständen kann eine Basis-Suchmaschinenoptimierung schon eine spürbare Verbesserung der Platzierung in den Suchmaschinen bewirken (i. d. R. bei einfachen Suchbegriffen mit wenigen Wettbewerbern und bei Webseiten mit bestehenden Verlinkungen).

3. Verlinkungen

Da die meisten Suchmaschinen "linkorientiert" arbeiten, kann eine Verbesserung von Suchmaschinen-Positionen bei den meisten Webseiten nur durch gezielte zusätzliche Verlinkungen erreicht werden. Dieser Teil der Suchmaschinenoptimierung nennt sich auch Off-Page-Optimierung. Hierfür werden externe Links auf Ihre Seite gesetzt. Dies wird durch

  1. Anmeldung bei Suchmaschinen,
  2. manuelle Anmeldung bei verschiedenen Katalogen
  3. Schreiben und Platzieren von Online-Artikeln
  4. Anschreiben der Webseitenbetreibern, von deren Seite eine Verlinkung interessant erscheint

erreicht. Auch hierbei müssen viele verschiedene Faktoren, z. B. hinsichtlich Linktext, Themenrelevanz und "natürlichem" Linkaufbau beachtet werden.

Abschließende Betrachtung:
Suchmaschinenoptimierung kann nicht als alleiniges Erfolgsrezept für eine Webseite angesehen werden. Wie eingangs schon erwähnt, ist Suchmaschinenoptimierung nur Teil einer Webseitenoptimierung. Durch Suchmaschinenoptimierung erhält die Webseite mehr Klicks. Viele Webseitenbesucher nützen allerdings nur, wenn sie auf der Webseite tun, was Sie sollen (meistens Kontakt aufnehmen). Dafür muss die Webseite auch inhaltlich nach Internetmarketing-Gesichtspunkten optimiert sein.

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