Geschäftsberichte

Geschäftsberichte: Spezial-Agenturen recherchieren heute direkt vor Ort Reportagen, Booklets und journalistische Fotostrecken - moderne Geschäftsberichte schaffen eigene Markenwelten.

Klassische Geschäftsberichte sind ein zentrales Instrument der Finanzkommunikation. Sie richten sich an eine klar definierte Zielgruppe aus Investoren, Shareholdern und Partnergesellschaften. Für Wirtschaftsjournalisten ist die jährliche Veröffentlichung des Geschäftsberichtes eines Unternehmens ein selbstverständlicher Pflichttermin. Journalisten kennen dabei die Erwartungen, die Leser an Wirtschaftspublikationen stellen: Sie möchten seriös informiert werden, interessante Köpfe kennenlernen und sich einen Eindruck verschaffen, wie das Unternehmen tickt.

Vor dem Pflichtteil - bestehend aus Segmentberichterstattung, Lagebericht und Anhang - steht in neuen modernen Publishing-Produkten ein umfangreicher redaktioneller Imageteil. Er ist meist unterteilt in mehrere Ressorts: Kunden, Innovation, Netzwerk und Nachhaltigkeit. So bieten zahlreiche redaktionelle Essays Einblicke in die Welt des Unternehmens.

Um den Anspruch an Glaubwürdigkeit und Qualität der journalistischen Texte einzulösen, recherchieren Journalistenbüros und spezialisierte Agenturen direkt vor Ort - etwa im Büro in Shanghai. Sie treffen Geschäftspartner, Kunden und Dienstleister und berichteten mit journalistischen Fotostrecken über neue Ideen und Konzepte aus aller Welt. Zudem beschreiben sie die die Prozesskette, die ein Produkt z.B. von der Kreation bis zum Versand durchläuft, und wie das Unternehmen das Prinzip nachhaltiges Wirtschaften im Tagesgeschäft umsetzt.

Die Auswahl der Themen, die an Menschen entlang erzählt werden, die klare, gut verständliche Sprache und die attraktive, moderne Gestaltung des redaktionellenn Imageteils des magazinähnlichen Produktes sorgen dafür, dass der neue Geschäftsbericht auch wirklich gerne gelesen wird.

Praktisch und informativ ist in einigen Fällen zudem ein herausnehmbares Booklet im Pocketformat, das wesentliche Produktionsteile, Geschäftspartner oder Dienstleister mit ihren relevanten Kennzahlen übersichtlich darstellt. Die neuen Geschäftsberichte beschreiben also das gesamte Leistungsportfolio eines Unternehmens und vermitteln einen persönlichen und transparenten Einblick in die Firma. Als hochwertiges Instrument für die interne und externe Kommunikation lieferen sie dem Unternehmen echten Mehrwert und darüber hinaus einen klaren Imagevorteil.

4iMEDIA Journalistenbüro

Glossar:
Ein Geschäftsbericht ist die Veröffentlichung eines Unternehmens, in dem es den Anteilseignern und der interessierten Öffentlichkeit Rechenschaft über das abgelaufene Geschäftsjahr ablegt. Der Geschäftsbericht ist eine der wichtigsten Informationsquellen für den Eigentümer (z.B. bei einer Aktiengesellschaft der Aktionär) über Strategie, Tätigkeit und Erfolg des Unternehmens. Die Publizitätspflicht von Kapitalgesellschaften verlangt die Veröffentlichung eines Geschäftsberichts. Dies umfasst den Lagebericht und den Jahresabschluss. Er ist innerhalb von drei Monaten nach Beginn des neuen Geschäftsjahres vom Vorstand bzw. der Geschäftsführung zu erarbeiten und den Abschlussprüfern vorzulegen. Der Bericht zur Bilanz und zur GuV einer Abrechnungsperiode gibt wichtige Hinweise auf die vergangene, gegenwärtige und zukünftige Entwicklung des Unternehmens. Häufig enthält der Geschäftsbericht jedoch darüber hinaus freiwillige Angaben und Berichte, die der Selbstdarstellung des Unternehmens dienen sollen. Aus diesem Grunde veröffentlichen auch viele Unternehmen einen Geschäftsbericht, die dazu eigentlich nicht verpflichtet wären. Dann finden sich neben der Selbstdarstellung des Unternehmens in der Regel nur ausgewählte Zahlen zum Jahresabschluss, aber keine vollständige Bilanz und GuV. Werden beide Angaben in einem Geschäftsbericht veröffentlicht, muss die gesetzlich vorgeschriebene Rechenschaftslegung klar von den freiwilligen - hier redaktionellen - Angaben getrennt sein.

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